Наружная реклама – за или против

Согласно опросу проведенному ФОМ около 43% россиян (общая выборка респондентов составила 1,5 тыс. чел. в 43 субъектах РФ) считают, что наружная реклама негативно сказывается на внешнем облике города: «портит архитектуру», «нарушает внешний вид» и т.д. И только 29% респондентов согласились с тем, что наружная реклама все-таки способна украсить город, дом, переход или улицу.

При этом дело заключается не только в качестве, но и в количестве подобной рекламы: около 88% москвичей посетовали на то, что в столице стало слишком много наружной рекламы, а 60% считают, что она приносит больше вреда, чем пользы.

При этом около 18% опрошенных согласились с тем, что наружная реклама мешает, в основном, автомобилистам, которые могут засмотреться на привлекательный и яркий рекламный щит и спровоцировать ДТП. Помимо этого неправильно установленная реклама может закрыть обзор, дорожные знаки и т.д.

В свою очередь интересен тот факт, что наибольшей популярностью у населения пользуются афиши и сообщения о культурных и спортивных мероприятиях. Социальная реклама, как и реклама различных товаров и услуг, в основном или проигрывает или незначительно уступает афишам.

Так в городах с населением свыше 1 млн. человек, рекламные объявления товаров и услуг чуть ли не в 2 раза проигрывают афишам и сообщениям о проведении мероприятий, в то время как в городах с населением от 250 тыс. данные показатели практически идентичны друг другу.

При этом 47% респондентов признались в том, что они не только рассматривают, но и одновременно читают текст попавшегося им на глаза случайного рекламного объявления.